CASE STUDY · AUTOMOTIVE
Drivebull
+421 % Sichtbarkeit · +75 % Anfragen
Drivebull verkauft hochpreisige Performance-Fahrzeuge an eine spezielle Zielgruppe. Bei Start der Zusammenarbeit lag das Problem doppelt: ein dringender Website-Relaunch und gleichzeitig der Wunsch, organische Sichtbarkeit messbar zu steigern, ohne dass die Anfragen während des Relaunchs einbrachen.
AUSGANGSLAGE
Wo wir gestartet sind
Bestehende Domain mit überschaubarer SEO-Historie, kein strukturiertes Tracking, Anfragen kamen primär über Empfehlungen. Suchvolumen in der Nische ist klein, dafür Conversion-Wert pro Lead extrem hoch. Klassische SEO-Templates greifen hier nicht — die Recherchewege der Käufer sind anders als im Standard-E-Commerce.
VORGEHEN
Was wir konkret gemacht haben
Parallel-Setup von Relaunch und SEO-Pipeline, statt sequentiell. Relaunch ohne Sichtbarkeitsverlust durch 301-Mapping aller Bestands-URLs und schrittweisen Deploy.
Keyword-Strategie auf Mid-Funnel-Suchen ausgerichtet (Fahrzeug-Vergleiche, Performance-Spezifikationen, Tuning-Themen) statt auf reine Marken-Begriffe.
Content-Pipeline aufgebaut, die alle 14 Tage tiefen Fach-Content produziert — abgestimmt mit der Fahrzeug-Expertise des Kunden, nicht generisch.
SEA-Kampagnen mit kleinen Tagesbudgets, hohem Match-Type-Fokus auf hochintendierte Long-Tail-Suchen. Quality Score über strenge Audience-Definition optimiert.
Conversion-Tracking serverside aufgesetzt, weil Browser-Tracking in der Zielgruppe (Adblock-Quote überdurchschnittlich) lückenhaft war.
ERGEBNIS
+421 % Sichtbarkeit · +75 % Anfragen
Über die ersten 18 Monate stieg die organische Sichtbarkeit um 421 Prozent gemessen über Sistrix. Anfragen über das Formular auf der Website wuchsen um 75 Prozent gegenüber dem Vorjahres-Vergleichszeitraum. Wichtiger als die Prozentzahl: Die Anfragen sind in der Konvertierungswahrscheinlichkeit nachweislich höher, weil sie aus tiefen Recherche-Suchen kommen, nicht aus generischen Anfragen.
LEARNINGS
Was wir aus diesem Projekt mitgenommen haben
In Nischen mit kleinem Suchvolumen ist Content-Tiefe wichtiger als Content-Breite. Lieber 30 sehr gute Artikel als 200 mittlere.
Server-Side-Tracking ist bei adblock-affinen Zielgruppen keine Option mehr, sondern Voraussetzung für sauberes Reporting.
Parallel-Setup von Relaunch + SEO erspart bei guter Koordination 4–6 Monate gegenüber sequentiellem Vorgehen.
RAHMEN
Dauer
18 Monate Aufbau, danach laufende Betreuung
Team
SEO-Lead, Content-Redakteur, Web-Entwicklung, Tracking-Spezialist
Eingesetzte Systeme
SEO-Audit-Pipeline, Content-Pipeline
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